〖交汇点〗南财这个团队致力做“象棋文化传播者”
文字:通讯员:汪飞帆 发布日期:2023-06-15 浏览次数:交汇点讯 以象棋文化IP为核心设计品牌创意产品,一经网络发布全网热度即超3000万,网友数10万转发评论,发售净利润近10万元,近日,南京财经大学艺术设计学院“掘迹创想”团队出圈了!
团队将中国象棋的豪迈博弈与象形文字的优美典雅相结合,设计出了一套中国象棋汉字图形,在全网引起了热烈讨论。他们自定义为“象棋文化传播者”,充分挖掘中国象棋文化魅力,唤醒象棋文化的生命力,以文化创意引领中国象棋新发展。目前,由他们的设计延展开发的这套象棋文创产品总销售额已达30万。
谈及象棋设计的初衷,团队队长、视觉传达设计专业王正尧同学告诉记者:“我们对象棋文字的创意设计,追溯了古老中国的历史根基与华夏民族的文化源泉,从象棋文化、汉字文化角度去编织他们的汇聚点,挖掘、传递出新的文化创意的华点。希望这些创意的字型设计,能够让公众重新认识汉字、品味汉字,通过象棋产品体会象形文字独特的魅力。”
团队在调研中了解到,目前市面上的象棋使用的都是千篇一律的隶书、行楷书字体,象棋爱好者们对此早已审美疲劳,他们亟需一种最适合象棋运动气质的美观的、大气的字体去配称这项运动。团队从象棋字体雕刻手法入手,探寻魏晋碑刻的手法,追溯、挖掘出碑刻特征表现,同时从颜真卿楷书中取其筋骨感去匹配象棋运动的豪迈气质,以提炼出好的创意象棋作品。
然而,好的创意在市场上未必是一帆风顺的。团队在将创意产品化的道路上处处碰壁,无论是工艺、生产、运营、销售都需要一定的经验积累,对于一个学生创业团队来讲,这些无疑都是“拦路虎”。团队一次次地跑工厂、打样品,学习工艺、对接厂商,搭建客户平台,和客户一对一调研、交流。在工厂,他们日夜兼程修改设计、挑选材料与工艺,因为设计图的复杂度,需要使用一定硬度与纹理特质的木材才能实现雕刻,他们测试了近30种木材。因为图案复杂,普通的雕刻机也难担重任,团队和工厂负责人便跑去科技园区借来了高精度雕刻机,直到最后,才发现图案刷漆也有问题,图案精细导致无法自动刷漆,最终只能人工一枚一枚地手动刷漆……经过重重努力,最终,产品得以成功面市,一上架就取得了十几万的销售额,100%的一致好评。
在艺术设计学院院长丁蕾教授的指导下,团队在南财大学生创业园里拥有了自己的独立工作室,汇集了来自学校艺术设计学院、工商管理学院、梅西学院、会计学院等不同学院的优秀同学,大家共同聚焦中国象棋文创产品市场。工作室除了做设计工作外,还拟定课题、分配研究,例如中国汉字史、网格版式系统、包装物料历史的研究……每个课题同学们都会在一个月后形成报告,然后进行汇演讲解。“这也是我们工作室成立的目标之一,也就是最大效率地学习知识,让大家在学中教、教中学。”团队成员、视觉传达设计专业肖蕾同学表示。
“目前象棋在青少年群体中的普及度其实不高,因此亟需创造性转化和发展。这次创意象棋产品的出圈也让我们看到,文化创意产业正在逐步发展成为我国潜力巨大的新兴经济门类,文化消费需求也逐步增长。”丁蕾说道。
关于象棋传承,项目团队成员、会计学院钮马媛同学说道:“对比围棋的创造性传承,不难发现有不少的优秀文化作品,如围棋少年、棋魂等,特别是前两年的棋魂真人剧在各大媒体刷屏,这无疑是对围棋传承的一剂‘猛药’。然而象棋则缺乏类似的文艺作品,如何打赢文化创意传承这一仗,尤为关键,这也是我们项目团队探究并且尝试解决的问题。”
目前团队已与腾讯科技、天天象棋进行了授权合作,已经投入天天象棋手游线上活动,未来将会进一步拓展商业模式,不断拓展象棋文创产品和服务业态矩阵。
(2023-6-15 交汇点)