以象棋文化IP为核心设计品牌创意产品，一经网络发布全网热度即超3000万，网友数10万转发评论，发售净利润近10万元。近日，南京财经大学艺术设计学院“掘迹创想”团队出圈了！

结合中国象棋的豪迈博弈与象形文字的优美典雅，团队设计出了一套中国象棋汉字图形，引发全网关注。团队成员们致力于成为“象棋文化传播者”，充分挖掘中国象棋文化魅力，唤醒象棋文化的生命力，以文化创意引领中国象棋新发展。目前，由该团队的设计延展开发的这套象棋文创产品总销售额已达30万元。

谈及象棋设计的初衷，团队队长、南京财经大学视觉传达设计专业的王正尧同学告诉记者：“我们试图去寻找象棋文化、汉字文化的特征交汇点，挖掘、传递出新的文化创意。希望这些字型设计，能够借助象棋产品，让公众进一步认识汉字、品味汉字。”

团队在创作前期做了充分的调研，他们发现，当前市面上的象棋大多使用的都是隶书、行楷书等字体，部分象棋爱好者们对此产生了一定程度的审美疲劳，市场需要一种新的、适合象棋运动气质的、美观大气的字体。由此，团队从象棋字体雕刻手法入手，学习魏晋碑刻的手法，挖掘出碑刻特征表现，从颜真卿楷书中取其筋骨感去匹配象棋运动的豪迈气质，以提炼出好的创意象棋作品。

然而，对于一个社会经验较少的学生创业团队，在推进创意产品化的过程中，学习工艺、对接厂商，搭建客户平台，和客户一对一调研、交流，每一关都是难关。为此，团队一次次跑工厂、打样品。为了实现复杂的雕刻，团队成员们测试了近30种木材；为了最好的图案效果，团队和工厂负责人用上了高精度雕刻机；为了最终的呈现，每一枚象棋都由人工上漆……经过重重努力，产品得以成功面市，一上架就取得了十几万的销售额，好评如潮。

团队的背后是南京财经大学的支持。记者了解到，“掘迹创想”团队由艺术设计学院院长丁蕾指导，汇集了来自学校艺术设计学院、工商管理学院、梅西学院、会计学院等不同学院的同学，目前在学校的学生创业园里拥有自己的独立工作室。

工作室除了做设计，还会定期拟定课题、分配研究。例如中国汉字史、网格版式系统、包装物料历史的研究……课题发布后，同学们会在一个月后形成报告，进行汇演讲解。“这也是我们工作室成立的目标之一，最大效率地学习知识，让大家在学中教、教中学。”团队成员、视觉传达设计专业肖蕾同学表示。

“目前象棋在青少年群体中的普及度其实不高，因此亟需创造性转化和发展。这次创意象棋产品的出圈也让我们看到，文化创意产业正在逐步成为我国潜力巨大的新兴经济门类，文化消费需求也逐步增长。”丁蕾说道。

关于象棋传承，项目团队成员、会计学院钮马媛同学说：“对比围棋的创造性传承，不难发现围棋有不少的优秀文化作品，如《围棋少年》《棋魂》等，特别是前两年的《棋魂》真人剧热度很高。然而象棋则缺乏类似的文艺作品，如何让文化创意赋能象棋传承，是我们项目团队尝试解决的问题。”

目前，“掘迹创想”团队已与腾讯科技、天天象棋进行了授权合作，已投入天天象棋手游线上活动，未来将会进一步拓展商业模式，不断拓展象棋文创产品和服务业态矩阵。

（2023-06-15 光明日报客户端）