以象棋文化IP为核心设计品牌创意产品，一经网络发布全网热度即超3000万，网友数10万转发评论，发售净利润近10万元，近日，南京财经大学艺术设计学院“掘迹创想”团队出圈了！

团队将中国象棋的豪迈博弈与象形文字的优美典雅相结合，设计出了一套中国象棋汉字图形，在全网引起了热烈讨论。他们自定义为“象棋文化传播者”，充分挖掘中国象棋文化魅力，唤醒象棋文化的生命力，以文化创意引领中国象棋新发展。目前，由他们的设计延展开发的这套象棋文创产品总销售额已达30万。

谈及象棋设计的初衷，团队队长、视觉传达设计专业王正尧同学告诉记者：“我们对象棋文字的创意设计，追溯了古老中国的历史根基与华夏民族的文化源泉，从象棋文化、汉字文化角度去编织他们的汇聚点，挖掘、传递出新的文化创意的华点。希望这些创意的字型设计，能够让公众重新认识汉字、品味汉字，通过象棋产品体会象形文字独特的魅力。”

团队在调研中了解到，目前市面上的象棋使用的都是千篇一律的隶书、行楷书字体，象棋爱好者们对此早已审美疲劳，他们亟需一种最适合象棋运动气质的美观的、大气的字体去配称这项运动。团队从象棋字体雕刻手法入手，探寻魏晋碑刻的手法，追溯、挖掘出碑刻特征表现，同时从颜真卿楷书中取其筋骨感去匹配象棋运动的豪迈气质，以提炼出好的创意象棋作品。

然而，好的创意在市场上未必是一帆风顺的。团队在将创意产品化的道路上处处碰壁，无论是工艺、生产、运营、销售都需要一定的经验积累，对于一个学生创业团队来讲，这些无疑都是“拦路虎”。团队一次次地跑工厂、打样品，学习工艺、对接厂商，搭建客户平台，和客户一对一调研、交流。在工厂，他们日夜兼程修改设计、挑选材料与工艺，因为设计图的复杂度，需要使用一定硬度与纹理特质的木材才能实现雕刻，他们测试了近30种木材。因为图案复杂，普通的雕刻机也难担重任，团队和工厂负责人便跑去科技园区借来了高精度雕刻机，直到最后，才发现图案刷漆也有问题，图案精细导致无法自动刷漆，最终只能人工一枚一枚地手动刷漆……经过重重努力，最终，产品得以成功面市，一上架就取得了十几万的销售额，100%的一致好评。

在艺术设计学院院长丁蕾教授的指导下，团队在南财大学生创业园里拥有了自己的独立工作室，汇集了来自学校艺术设计学院、工商管理学院、梅西学院、会计学院等不同学院的优秀同学，大家共同聚焦中国象棋文创产品市场。工作室除了做设计工作外，还拟定课题、分配研究，例如中国汉字史、网格版式系统、包装物料历史的研究……每个课题同学们都会在一个月后形成报告，然后进行汇演讲解。“这也是我们工作室成立的目标之一，也就是最大效率地学习知识，让大家在学中教、教中学。”团队成员、视觉传达设计专业肖蕾同学表示。

“目前象棋在青少年群体中的普及度其实不高，因此亟需创造性转化和发展。这次创意象棋产品的出圈也让我们看到，文化创意产业正在逐步发展成为我国潜力巨大的新兴经济门类，文化消费需求也逐步增长。”丁蕾说道。

关于象棋传承，项目团队成员、会计学院钮马媛同学说道：“对比围棋的创造性传承，不难发现有不少的优秀文化作品，如围棋少年、棋魂等，特别是前两年的棋魂真人剧在各大媒体刷屏，这无疑是对围棋传承的一剂‘猛药’。然而象棋则缺乏类似的文艺作品，如何打赢文化创意传承这一仗，尤为关键，这也是我们项目团队探究并且尝试解决的问题。”

目前团队已与腾讯科技、天天象棋进行了授权合作，已经投入天天象棋手游线上活动，未来将会进一步拓展商业模式，不断拓展象棋文创产品和服务业态矩阵。

（2023-06-15 人民日报客户端 ）